一部公開 【サロンメンバーのための谷口日記 vol.29】

２月１4日
『フラワーバレンタインへの一つの提案』
今日はバレンタインデーでしたね。
花業界のまわりにいる皆様はもちろんご存知かと思いますが、
欧米では女の子がチョコレートを渡す日ではなくて、
男性が女性に花を贈る日なのですよね。

花業界的には、日本でもその風習をもっと広めたいと、
フラワーバレンタインという名のもとに多くの関係者の方が
いろいろな取り組みをしてくれています。

アイロニーをフォローしてくださっている方はご存知だと思いますが
１月２月って春の花がほんとに綺麗だし、日持ちするいい時期なのですが、
花業界的には、これと言って大きなイベントごとがないので、
バレンタインに欧米のように花を贈る人を増やしたいという思いもあるのだと思います。
パリに店を出してからは、バレンタインデーはパリ店で仕事をしていたので、
日本がどうなっているのか体感していなかったのですが、
１月３１日の愛妻の日、２月１４日バレンタインデー、３月１４日のホワイトデー
も巻き込んでキャンペーンをしているポップなどを多く見かけました。
業界の発展あってのアイロニーですから、これはぜひとも広まって欲しいところです。

しかし、いつもこういうことをSNSで発信しまくる谷口がなぜ腰が重いのでしょう。
自分の腰の重さを紐解いてみるところに、
もう少しヒントがあるのかなと思い考察をしてみます。。。
と、いつもならここで続きはオンラインサロンで。
とサロン入会を促しているのですが、たまには全公開でみてもらうかと思います。
他のうちみたいな花屋さんへの提案でもあるのでシェアしていただけると幸いです。
まず
(1)どの日も男性ターゲットなんです。告知を打ったり、企画商品を出しても出しても、
花を贈る男そのものの総量が少ないのか、
普段からフォローしてくれているのは女性が９割なので、
SNSで発信してもリアクションが少ない。
(2)アイロニーの場合、ジャパンツアーや、レッスンなど、
自社での独自の企画がやりやすい時期であり、
アイロニ的にはもはや、１月２月３月は閑散期ではない。
という理由があります。

とはいえ、業界が盛り上がらないと、
市場も生産者さんがうるおいませんから、
自分のところだけが忙しければOKということではありません。
少しでも盛り上がってもらうに越したことはないのです。

そこでうちのような小規模のフローリスト仲間に谷口からの提案なのですが、
男性ターゲットというのを一旦置いときません？
もうすでに協議会の方でもそういう方向でもアプローチされてらっしゃたら、
勉強不足で今更何をって感じで申し訳ないのですが。。。
それに、女性の方々からも、なんで貰う側のわたしたちが！と批判をうけそうですが。。。
一つのアプローチとしまして、
こういうのもあってもいいのかというブレスト案くらいで聞いていただければ幸いです。
１月３１日にも、妻の立場から夫に花を贈るという企画商品があってもいいんじゃないかなと。
谷口からの発信でいると確実にリーチ自体は多くなるんです。乗っかてくれるかどうかは別ですが。
いつも愛してくれてありがとうね。と花を贈られると夫たちはどうでしょうね。
まぁ結局家に飾って楽しめるのは妻の皆様でしょうし。
２月１４日に関しては！！！
もう花好きの人は、チョコレートなんか買うのやめましょうよ！
ストップ義理チョコ。ノーモア義理チョコ。みたいな。
女性がチョコレートを買って渡すという消費枠を取りに行くという
アプローチがあってもいいんじゃないでしょうか。
そして流石に男性が贈るべきこの２つの花贈りの日に、花をもらった男性は
３月１４日ホワイトデーくらいは、花をお返ししようかなとんらないものでしょうか。笑。
うちのような女性客の多い花屋は、　
１月３１日、２月１４日は女性にむけての商品展開ならもしかしたら、
普段接点のない男性よりも
商品企画やリターンもうまくいくかもしれないし、
それを受け取った男性が３月１４日には、ここで花を買えばいいのか、
くらいのなんかクーポンみたいな導線を作っておいたりすれば
どうにかならないものかなぁ。。
と。今日のサロン日記のために、今無理やり絞り出した案を書いて見ました。笑
引き続き、アイロニーは自社企画で忙しい時期なのでやるかどうかわかりません。
すみません。
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